更新时间：2024-05-17 17:29:01
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前言
第1章 绪论
本章学习要求
引导案例
1.1 国际市场营销内涵
1.2 国际市场营销与国内市场营销及国际贸易的关系
1.2.1 国际市场营销与国内市场营销的关系
1.2.2 国际市场营销与国际贸易的关系
1.3 国际市场营销理论基础
1.3.1 国际管理定位理论
1.3.2 企业的国际化进程理论
1.3.3 国际市场营销战略途径理论
1.4 国际市场营销的发展阶段及哲学观念
1.4.1 国际市场营销的发展阶段
1.4.2 国际市场营销观念
1.4.3 国际管理定位、国际市场营销观念及国际市场营销阶段的关系
1.5 国际市场营销驱动力与约束力
1.5.1 驱动力
1.5.2 约束力
本章小结
主要的名词术语
知识应用
案例讨论
第2章 国际市场营销的经济和人口环境分析
2.1 国际市场营销的经济环境分析
2.1.1 东道国的经济体制分析
2.1.2 东道国经济规模分析
2.1.3 东道国经济发展阶段分析
2.2 国际市场营销的人口因素分析
2.2.1 人口总量
2.2.2 人口增长率
2.2.3 人口密度及地理分布
2.2.4 人口年龄及性别构成
2.2.5 家庭结构
第3章 国际市场营销的社会文化要素
3.1 社会文化因素概述
3.1.1 文化的含义与特征
3.1.2 社会文化差异对国际营销的影响
3.2 影响国际市场营销的主要社会文化因素
3.2.1 物质文化
3.2.2 风俗习惯
3.2.3 宗教信仰
3.2.4 教育水平
3.2.5 语言文字
3.2.6 社会组织
第4章 影响国际市场营销的其他环境要素
4.1 国际市场营销的政治环境
4.1.1 政治体制
4.1.2 政府在经济中所扮演的角色
4.1.3 政党制度
4.1.4 政治的稳定性
4.1.5 政府的干预
4.1.6 减少政治风险的策略
4.2 国际市场营销的法律环境
4.2.1 国际法律环境
4.2.2 东道国的法律环境
4.2.3 企业母国的法律环境
4.2.4 对国际贸易争端的解决
4.3 国际市场营销的科学技术环境
4.3.1 科学技术环境对国际市场营销的影响
4.3.2 信息技术与国际市场营销
第5章 国际市场营销调研与预测
5.1 国际市场营销调研
5.1.1 国际市场营销调研概述
5.1.2 国际市场营销调研的程序
5.1.3 国际市场营销调研的内容
5.1.4 国际市场营销调研的类型
5.1.5 国际市场营销调研的方法
5.2 国际市场预测
5.2.1 预测的分类
5.2.2 预测方法
第6章 国际市场营销企业战略管理
