第一章 文旅融合 古驿新生

文旅融合，文化振兴，旅游新生。作为影响中国未来五到十年乃至更长周期内文旅产业发展的最大战略变量之一，文旅融合也是在新的国家和区域转型节点以及文旅产业转型节点，重新理解和审视中国文旅产业第一大省——广东的最重要视角之一。只有实现了对文旅融合的深刻洞察和精准研判，才能真正理解和研判广东文旅新一轮转型发展的未来。而对广东文旅融合的洞察和研判，显然对理解和研判中国的文旅融合有着重要的镜鉴价值和意义。

文旅融合已经是广东文旅转型发展的最重要的战略安排之一。在2019年2月份召开的广东省文化和旅游工作会议上，广东省文旅厅明确提出了重点推进的八项工作，其中之一就是：深化改革创新，推动文化和旅游深度融合。

目前，文旅融合在广东不仅体现在顶层战略层面，在政策设计、项目落地、平台建设等方面也已经实现了全面推动。文旅融合不仅成为广东省文旅转型发展和高质量发展最现实和最直接的目标之一，也是广东实现文旅转型和高质量发展目标的最重要理念和路径之一。

包括广东在内的地方文旅融合发展，所面对的形势、推进的逻辑和依托的路径，与国家层面当然具有高度的一致性，国家层面的战略部署，也是地方文旅部门首先要落实执行的。

但是，基于每个省和城市文旅资源禀赋的差异，以及文旅产业规模、发展阶段、资源配置能力等方面的差别，各地还需要立足于本地文旅发展的现实，做出更具创新性的安排，这些创新性的安排也可能反向推动国家层面的文旅融合创新。

谈广东的文旅融合，不可回避的关键词之一就是南粤古驿道，这是因为，经过近几年的努力，南粤古驿道不仅在挖掘、保护、传承、推广等方面形成了很好的基础，在空间规划、文脉梳理、产品和服务创新等方面也成为广东文旅的重要组成部分。

由点到线、由线到面、由面到城甚至整体统筹整个区域的创意和策略安排，不仅为一个区域内的文旅资源提供了一个产业化、产品化和市场化的认知视角，还为文旅化地审视一个区域的转型发展提供了很好的思路。

更加值得期待的是，如果南粤古驿道成功申遗，真正成为具有世界影响力的文化名片，同时关于南粤古驿道价值认知体系的创新研究也得到进一步推进，那么通过一系列丰富的文旅产品和服务的创设和运营，形成一套关于线性文化遗产的更具创新性和创造性的保护传承机制和市场化运营机制，将为全国古驿道文化遗产的保护和开发做出示范。

那么，就让我们这次的“乡愁里的广东”之旅从南粤古驿道开始吧！