前言
中原文化是中华文化的源头、核心和代表。三皇五帝兴于中原，万姓之根始于中原，文明源头发自中原，帝都圣贤遍布中原。中原文化是华夏之魂，它所倡导的“有容乃大”的天下精神、“天人合一”的和谐精神、“自强不息”的奋斗精神、“中庸兼爱”的宽厚精神、“精忠报国”的爱国精神、“革故鼎新”的创新精神、“恋家念祖”的内聚精神等，也是中华优秀传统文化的集中体现。
中原文化博大精深，源远流长。孕育在底蕴深厚的中原文化土壤中的豫商文化，是中原文化中的一颗璀璨明珠。豫商文化与中国商业文化同根同脉，是河南籍商人在漫长的经商历史过程中形成的，其精神可以概括为：勤劳敦厚，重义轻利；厚德载物，自强不息；饮水思源，富不忘本；捕捉机遇，敢于创新。优秀的豫商文化精神和经营智慧，一直对豫商的价值观念、思维方式产生着巨大的影响。而在这种优秀文化中成长起来的企业，也肯定具有鲜明的豫商文化特质。本书以优秀的本土企业——河南梦祥纯银制品有限公司为个案，从品牌文化角度来考察豫商文化精神的形成、特征、传播和共享过程，以期在保护和传承优秀豫商文化的同时，进一步挖掘具有价值性的新型品牌文化特质，增强豫商文化自信，充分彰显和发扬其独特魅力和感染力，进而产生良好的社会效益。
河南梦祥纯银制品有限公司（简称“梦祥公司”或“梦祥”）成立于1993年，是一家土生土长的中原草根企业，创始人李杰石董事长白手起家，带领企业员工经过20多年的拼搏和努力，将公司发展成为一家集传统中国白银文化研究、白银衍生品制造、产业园规划、珠宝首饰设计及批发零售于一体的综合性文化公司，是首家进入全国500强的银饰产品企业。20多年来，梦祥把品牌职能和企业文化巧妙地融合在一起，创造出一条以“创新、传递、共享”为特征的独特品牌文化之路。梦祥的品牌文化内涵丰富，包括吃苦耐劳、坚韧不拔、低调内敛的创业精神及工匠精神，诚信笃实、重德尚义、开拓创新的文化传递精神和守正厚德、仁义亲民、好运幸福的文化共享精神。
为深入剖析豫商草根文化企业“破茧成蝶”“裂变增长”的深层原因和文化根源，探究品牌文化对国家中心城市经济高速发展的“助推剂”“倍增器”作用，引领更多的企业快速发展，河南财经政法大学市场营销课题组针对“梦祥”这一中原文化名牌企业，探析梦祥由草根成长为全国500强企业的发展历史，深挖品牌和文化的战斗力。我们认为，这些寓意梦祥的文化特质，既有优秀豫商文化的精髓和典型表征，同时还蕴含着值得深挖和阐释的新型品牌文化。因此，我们决定以梦祥的品牌文化为主线，研究这个典型豫商企业的文化传承、创新和发展之路。
自2018年12月开始，课题组对梦祥公司展开了全方位的调查和访谈。多次赴公司生产基地、郑州总部展示厅和下属营业厅实地考察，在李杰石董事长的全力支持和相关部门的积极配合下，进行了80多人次的访谈。对象既包括公司董事长、副董事长、中高层领导以及财务、人力、营销等部门主管，也包括全国各地的加盟商、经销商和终端消费者，以及公司一般员工和生产基地所在的河南省新密市来集镇苏寨村的村民。作为一家“有心”的企业，梦祥公司记录完备，资料翔实，尤其是2010年创刊、月发行量为10000册的公司内刊《银饰界》成为我们获得第一手宝贵研究资料的重要来源。
全书共分四个部分：第一部分（第一章至第四章），主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程，包括创业期、发展期、拓展期；第二部分（第五章、第六章），主要介绍梦祥品牌文化创新，包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌，详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程；第三部分（第七章、第八章），主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程，从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力到“梦祥+”的新定位，全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程；第四部分（第九章至第十一章），主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式，包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径，还包括梦祥人的品牌“文化梦想”以及为建立这种品牌文化自信而不断学习和创新的奋斗精神。全书的四个部分都有小结，提炼总结内容，并对公司的长远发展和市场定位提出了建设性的意见。
本书由河南财经政法大学工商管理学院院长牛全保教授和南开大学商学院市场营销系主任李东进教授总体构思和策划，由河南财经政法大学工商管理学院市场营销博士教研团队——张亚佩、董伶俐、雷蕾、李志兰老师撰写（具体分工：张亚佩承担第一部分，董伶俐承担第二部分，雷蕾承担第三部分，李志兰承担第四部分）。张亚佩全面负责调研、访谈、组稿的总体工作，河南财经政法大学工商管理学院的硕士研究生郭鹏飞、马小娜、赵文静等积极参与了访谈和现场调查，在一手资料收集和分析的过程中做出了贡献。河南财经政法大学工商管理学院市场营销系主任李志兰及南开大学商学院博士生乔琳和郑舒曼对后期统稿做出了贡献。最后由牛全保教授、李东进教授和张亚佩博士对全书进行了审校并定稿。
出身草根，志在凌云。梦祥公司在不断发展壮大的过程中，形成了独特的品牌文化。“梦祥”品牌文化创新、传递和共享的历程，也折射出我国企业特别是中小企业朝着“隐形冠军”（Hidden Champion）目标而奋进的轨迹。通过本书，读者将了解到“草根企业”的“冠军成长之路”，以及豫商、银饰企业的独特文化魅力，相信其会有更多的收获和感悟！
因为水平有限，加上我们对企业的认识和全面了解存在必然的盲点，书中内容难免有错误或不合理的地方，敬请谅解。