第三节 数字新媒体营销的结构体系

一、本教材和课程的建设发展历程概述

本教材来源于“数字新媒体营销”课程的教学经验积累和总结。本教材是第一作者于2015年在美国普渡大学学习“数字和社交媒体营销”课程后回国在华侨大学开设的新课程。该课程于2016年首次进入华侨大学市场营销专业的教学计划，成为专业核心课程；是在国内市场营销专业本科院校的教学计划中最早启动和开设的“数字新媒体营销”课程之一。2018年，本课程在华侨大学市场营销专业正式开课，到目前为止，已经经历了多轮完整的教学，取得了一些教学成果，并获得2020年福建省教育厅社会实践一流课程。