前言

PREFACE

为了满足应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的需要，培育出精准符合市场需求的全面型人才，我们于2019年编写了《新媒体文案策划与写作（微课版）》一书。该书自出版以来，深受广大院校教育工作者的喜爱，并受到了广大读者的好评。但随着新媒体行业的发展，以及高等教育教学需求的变化，《新媒体文案策划与写作（微课版）》的部分内容已不能满足教学需要，为此，我们对《新媒体文案策划与写作（微课版）》进行改版，编写了《新媒体文案策划与写作（微课版 第2版）》。本书在保留原版优点的基础上更新了知识点，同时补充了更具实操性的内容，并且为便于读者吸收和掌握知识点，每章还补充了课后练习。总体而言，此次改版主要集中在以下3个方面。

（1）更新知识点和引导案例。基于当前新媒体文案创作思路的发展和岗位需求的变化，本书更新了陈旧的知识点，如删除了新媒体销售文案写作的相关内容，新增了产品和品牌文案写作、今日头条文案写作、视频和直播文案写作等内容。并且，本书更新了章前引导案例，选取了新近发生的经典案例作为示例，供教师教学和读者学习参考。

（2）增加实操性内容。当前，不少企业和品牌要求新媒体文案写作人员具备较强的实操能力，为帮助读者更好地就业、创业，本书增加了不少具有实操性的内容，包括每章末尾综合性较强的实训及课后练习。

（3）服务立德树人。为帮助读者树立正确的价值观念，本书还设计了职业素养栏目，以加强对高素质新媒体文案写作人才的培养。

本书内容

本书分别从理论和实践的角度讲解了新媒体文案策划与写作的相关知识，共7章内容，可分为3个部分，每部分的具体内容如下。

（1）第一部分（第1章～第3章）主要讲解新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作。

（2）第二部分（第4章～第5章）主要讲解软文的基础知识，以及软文文案、产品文案、品牌文案的具体写作。

（3）第三部分（第6章～第7章）主要讲解新媒体平台中的文案写作，包括微信文案、微博文案、今日头条文案、社群文案的写作，以及当下流行的视频和直播文案的写作。

本书特色

作为新媒体文案策划与写作的教材，与目前市场上的同类教材相比，本书具有以下特色。

（1）思路清晰，知识全面。本书从新媒体文案策划与写作的角度出发，采用合理的知识结构，全面围绕新媒体文案写作的各项内容进行介绍，从基础知识开始讲解，循序渐进、层层深入，使读者能够对新媒体文案的特点、写作方法、写作流程等有一个全面的了解。

（2）案例丰富。本书每章开始均以案例导入的方式引导读者学习，并在介绍相关知识的过程中穿插对应的示例。示例以文字和图片的形式进行展示，具有较强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握相关内容，提高读者对知识的理解与掌握能力。

（3）实操性强。本书注重新媒体文案写作的实操性，不仅在讲解理论知识的同时介绍实际操作，如排版微信公众号文案、写作短视频脚本和单品直播脚本等，还注重以实训的形式加强读者对知识的理解与掌握，同时还在每章章末设置“课后练习”模块，以巩固读者学到的知识和技能。

（4）经验提升。本书设置了“专家指导”模块，补充了与正文所讲内容相关的经验、技巧与提示，以帮助读者更好地总结和吸收知识，并在每章章末设置了“拓展延伸”模块，以扩充读者的知识面。

在本书编写过程中，我们参考了新媒体文案策划与写作的同类图书和其他相关资料，在此谨向这些图书和资料的作者致以诚挚的谢意。

本书由河北软件职业技术学院马志峰、刘义龙任主编，河北机电职业技术学院胡永锋、周口职业技术学院袁向华任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者

2022年12月