1.3.2　发现

发现层是人们进入元宇宙的门户，但它不是元宇宙世界的搜索引擎，也不是元宇宙世界的个性化推送。否则，未来元宇宙的“流量”和“社交货币”将变得中心化，这和元宇宙发展的趋势是背道而驰的。乔·拉多夫把元宇宙的发现机制分为主动（inbound）和被动（outbound）两种类型，每种类型下具体的用户发现手段如图1-8所示。

图1-8　元宇宙的发现机制

我们熟悉的展示类广告、付费推送等数字营销时代常用的手段在元宇宙的初期依然适用，但是其作用和效果会大大降低。

实时动态是元宇宙的第一个主动探索入口。它聚焦于此时此刻元宇宙世界正在发生的事情和其他玩家的实时动态。这是对现实世界的真实模拟：当我们走入一个房间参加会议或者走进一个篮球场准备加入一场3对3比赛时，我们看到的是正在进行的会议或者正在进行的比赛。

在元宇宙中，有价值的内容（包括用户信息、社群活动记录、未知游戏攻略等）更加易于传播和分享，甚至内容本身成了元宇宙的重要资产，具有和NFT同样的价值。

元宇宙在对现实世界进行非物质虚拟化的同时，也正在使社群机构数字化。基于兴趣、行为和关系3个维度组成的元宇宙群体可能是我们在元宇宙世界中最常见到的社群组织类型。