序　买手——理想和现实主义的平衡者

2008年的冬天，我日夜忙碌于公司即将设立的第一家买手店，当时在中国大型百货商场中时尚文化创意生活的集合店寥寥无几。可今日今时的中国，显然已经发生了变化：中国设计师品牌从2008年的几个到现在涌现出的近百个；上海时装周活跃着越来越多回国发展的优秀设计师；各类型展示厅也比比皆是；不少国外设计师品牌也被带入中国；同时大大小小定位为买手店的个性店已是随处可见，买手店从一线城市慢慢发展到二线乃至三线城市，拥有一家买手店已然成为当今中国最时尚的事业。然而，设计师品牌非随意可标榜，买手也并非一朝一夕就可以磨炼而成。买手是时尚先锋，表达并坚持与众不同的态度，拥有敏锐的嗅觉和极高的商业逻辑，我们称其为“理想和现实主义的平衡者”。

中国买手店和买手的崛起无疑是中国时尚产业发展的一大进步。数十年前，互联网还未兴起，成千上万的休闲品牌店遍布全国，人们以穿上这些品牌为时髦。但近十年在休闲品牌的基础上，快时尚品牌、轻奢品牌的涌现为消费者提供了更多选择，人们的时尚品位也因此慢慢发生了变化。最大的变化是在互联网崛起后带来的狂潮般的时尚信息，让人们忽然发现，原来除了自己眼前所见，还有另一番更为宽广的视野。在这个品牌同质化严重的时代，众多的消费者开始对小众稀缺品牌更为关注，随着80后、90后逐渐成为消费主力，一群具有鲜明自我特色的买手店汹涌而出，它们的主理人奔走于世界各地，不再随趋势而动，而是更愿意表达自我并坚持着独特的时尚品位和态度，遴选出一张张颇具个性化的购物清单而获得他们粉丝的喜爱。不仅如此，我们还发现大量的商业品牌也引进了买手，为自己的品牌增加更多元化的视角，我们将其理解为“中国时尚与世界真正接轨的时代来了”。

买手，一个所有年轻时尚从业者都为之向往的职业，游走于各大设计师品牌和时尚T台，为自己所爱的买手店挑选最合乎他们消费者心意的产品，无疑这是一个十分美好的过程。而在这个光鲜亮丽的职业背后蕴藏着一个庞大的工作体系。不断学习和分析当下流行与最新的时尚信息，无数次和消费者以及品牌方的交流，不间断地跟进店铺的业绩以及货品的流动，在现实压力的基础上做好流行时尚和客户需求的平衡。一名买手不仅要提供消费者他们所想的，更重要的是将更好的选择带给他们，其中的平衡艺术微妙而生动，也因此在每一家买手店的背后都隐藏着我们视为“灵魂人物”的买手的细腻心思和努力。

正如书中提到的关于买手的种种，都是基于实践经验而总结出来的，有理论分析，更着重实践。假如买手是你理想的职业，那么从认真阅读这本书开始就是一个正确的选择，因为通过书中的介绍与指导，你会发现成为一个“理想和现实主义的平衡者”并非遥不可及，而买手这个职业正是中国时尚产业走向另一个巅峰所需的重要人才。相信这本书会打动你并激励你成为中国时尚先锋的一分子，为中国的时尚产业带来更多创新和生机。

高敏（Nancy）

汉帛国际总裁