2.1 标志设计分类

2.1.1 从性质上划分

各类标志应用于不同的范围，其发挥的功能也各不相同，具体可划分如下几类。

1．商标

商标是企业为了区别商品的不同制造商，同类产品的不同类型、牌号，为某种商务贸易、商业、交通、服务等行业活动而制作的标志（图2-1～图2-5）。商标经有关部门审核后获得登记注册，被广泛应用于商业领域，起到区别和竞争市场的作用。通过法定注册的商标具有保护生产企业和消费者利益的作用。商标实行法律管理，企业商标拥有商标专用权，该名称标记均受法律保护，其他任何企业不得仿效或使用。因此，商标是一种法律术语，享受法律保护。企业的商标目前在世界上大多数国家都可以进行注册，它与企业、产品的命运相连，同时经受时间的考验。

商标同时也是企业产权的有机组成部分。随着商品经济的发展，商标已经成为企业产品、企业形象、信誉的象征，驰名商标更是如同一种保证，是企业的无形资产，凭借它开拓市场可使企业发展一日千里，成为创造产品形象和企业视觉形象的核心。对消费者而言，商标是识别企业商品的依据；对企业而言，商标是企业的代表和一种经营手段；对社会而言，商标则是一个国家的经济文化和设计水平的侧面反映。

随着全社会对商标运用的普及和重视，企业必须加强商标意识，妥善保护和运用这一具有巨大价值的无形资产。

2．徽标

徽标是包括身份和社会组织、文化、团体、会议、活动等的标志，它是由徽章演变而来的。徽章最初是个人使用或家庭使用，后来政府机构、企业、团体等也使用一种固定的标志，各种集会、活动、节日、有纪念性的事件等也应用徽标来表征，如国徽、军徽、团体徽章等（图2-6～图2-12）。

徽标广泛应用于政治、经济性质的各种社会团体、组织机构、社会化活动，是代表政府机构、学校、出版社、饭店、商场形象等活动的性质、特征、主张、精神等的表示性符号。

3．公共标志

指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号或在国际范围内通用的特定形象。公共标志是用于公共场所的识别符号，是能被大多数人识别理解的符号图形，具有跨语言、跨地区、跨国界的实用性。公共标志以概括简洁的造型和色彩直接表现要识别的内容，清晰易辨的符号图形能被大多数人所识别理解，公共标志存在于生活的各个角落，小到街头的路牌、公共厕所的标志，大至奥运会、城市环境规划，交通标识系统（图2-13～图2-21）。

在视觉环境中，它们各自传达着不同的信息，具有指导和规范人们行为的引导功能。在建筑、交通、生产部门，标识符号的警示作用更是举足轻重，可有效地保护那些不熟悉环境且对文字识别能力较弱人群的安全，方便人们的活动。注意防火、紧急出口、防滑、急转弯等警示性的标志从某种意义上讲，有比文字更直接的意义。

现实生活中，公共标识不同于商业标志，它一般具有统一完整的管理系统，广泛应用于各种公共场所，如通常所见的禁止吸烟、不准随地吐痰等指示牌的的图形都是大量使用并且由每个人都很容易接受的标识来表示，为人们的出行和生活等方面提供了极大的帮助。

随着国际间交往的日益频繁，时兴的标志越来越向着国际化、规范化、标准化的方向发展，成为世界通用的符号语言。

2.1.2 按标志的设计方式来分类

1．全新型标志设计

全新型标志设计即从来没有出现过的新型标志设计。众多的新生企业及各种类型的活动的微标都属于这种类型的设计。在设计过程中，需要设计师充分了解行业特征和企业文化等信息，吃透其内涵，同时又要与其他同类的标志相区别（图2-22、图2-23）。

2．改良型标志设计

主要出现在企业和商品的标志设计中。由于社会的进步，时代发展的需要，一些企业的经营理念和发展方向等发生改变，原有标志已不再符合现在公司的发展理念或精神内涵，便要求对原有标志进行改进设计以提升公司的形象。抑或是由于几个相关公司的重组，要求有新的标志形象。这种改良、改进型的设计一定要与原标志在形式、内容或色彩上有关联性，这样才能让消费者能快速地接受新标志。企业也才能达到新传播目的。苹果公司作为世界杰出的品牌之一，在电脑、个人数码领域处于世界领先地位。苹果产品以出色的产品设计、开创性的创新理念、优秀的用户体验获得全球数亿用户的喜欢。苹果公司的品牌标志也是在不断改变，并被认为是改良标志的典范设计之一（图2-24、图2-25）。

3．多品牌标志的系列延展设计

企业越来越意识到品牌对于企业的重要性，但是品牌也有生命周期，因此品牌的更新、延伸就显得很必要。多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益，分别制定不同的品牌策略。这一策略的核心竞争优势是，通过对每个品牌进行准确定位，满足不同消费者的需求，尽可能增加市场份额。

多品牌策略也是与时俱进、保持品牌延续性的方式之一。在多品牌应用方面，宝洁公司（飘柔、海飞丝、潘婷）获得了巨大成功（图2-26、图2-27）。