1.2 海报招贴设计的构成元素

海报招贴设计的构成元素有色彩、构图、文字和创意等，在制作海报招贴设计时，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，这样才能制作出极具特色的海报招贴设计。

特点

■　色彩：能够美化海报形象，使海报得以突出。

■　构图：体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，同时又能突出主题。

■　文字：主要是传达信息与思想感情的交流。

■　创意：创意新颖，记忆深刻。

1.2.1 色彩

色彩是海报招贴设计中最重要的元素之一。运用不同的色彩，让观者产生不同的视觉感受和心理联想。优秀的色彩搭配能够让作品产生亲切感、吸引力、信任感、购买欲。

色彩搭配，一方面选择易于记忆辨认的色相为主色调（如红、绿、橙、蓝）或以单纯的色彩组合来表现海报的特定品质和个性风格。另一方面，通过鲜明的色彩产生强烈的视觉冲击力，引起人们的注意，以达到宣传效果。

常见的海报色彩如下。

■　食品类海报常选用鲜艳的颜色，强调出美味感（红色、橙色、黄色、绿色）。

■　电子产品类海报常选用理性的颜色，强调出科技感（蓝色、青色、绿色、紫色）。

■　房地产类海报常选用自然的颜色，强调出环保感（绿色、蓝色、红色）。

■　化妆品类海报常选用柔和性的色彩（桃红、粉红、绿色）。

■　服饰类海报常选用鲜艳的色彩（橙色、蓝色、黄色、绿色）。

■　文化娱乐类海报常选用活力的色彩（红色、橙色、青色、紫色）。

1.2.2 构图

海报招贴设计的构图决定了海报设计的核心，是整体设计思路的体现。也就是说，通过合理的构图设计，可以引导消费者观看海报的视觉重心位置。

海报设计要掌握的构图技巧

1. 构图技巧的疏密对比

这种对比是指图案中该集中的地方就需有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散，体现出一种疏密协调，节奏分明感，同时也不失主题突出。

2. 构图技巧的静动对比

在海报背景或周边表现出动感的飘带形的英文或图案等，而大背景则轻淡平静，这种画面便是静和动的对比。这种对比，避免了整个画面的花哨或太过死板，符合人们的正常审美心理。

3. 构图技巧的古今对比

这种对比在海报设计构图上的表现为，常常把纹饰、书法、人物或图案用在当前的海报上，这样使得画面构图重心明确、作品完整性较好。

1.2.3 文字

文字是海报中不可缺少的构成要素，通常文字会配合图形要素来实现海报主题的创意，具有引起注意、传播信息、说明对象的作用。而且，文字在海报设计中有升华主题和解释说明的作用，一般分为手写体和印刷体两种。手写体会为画面增添更多的趣味性，印刷体则使画面整体带给受众一种更加规范的感受。

1. 手写体

手写体在海报招贴设计中的应用会增强画面整体的视觉冲击力，使画面更加生动、活泼。

2. 印刷体

在海报招贴设计中，印刷体的应用可以准确地表现出海报的主题，与画面的内容相互呼应，印刷体的字体简单干净，在画面中十分醒目。

1.2.4 创意

海报首先是以创意取胜的，色彩、构图、文字都是为创意服务的。每张海报都有一个主题，在设计海报之初就要了解这个海报的主题是什么，并根据这个主题进行分析，在其元素、色彩、版式等方面，进行设计。

海报招贴设计的创意是怎么来的

创意要根据个人的天赋来定，有时人们对于海报设计确实有着一定的天赋，头脑里面有较多的想法，就能够设计出比较有创意的海报。

参考同类型产品、不同品牌的海报设计，也能够带给人们一定的灵感，可以起到一定的引导作用，同时也能够让自己知道该怎样去做创意海报设计。