1.5 平面广告设计的原则

在平面广告设计中有四个原则，分别是：实用性原则、商业性原则、趣味性原则和艺术性原则。

1.5.1 实用性原则

实用性原则是平面广告设计最基本的原则之一，应更直观地向消费者传递商品的基本信息。以汽车为例，比如IVECO汽车广告，突出空间大、承载能力强的实用性特征。比如smart汽车，突出汽车短，停车方便的实用性特征。

1.5.2 商业性原则

平面广告不仅要突出产品的实用性，而且要突出其商业性。平面广告设计应体现商品特征的性质，充分展示其商业价值。

1.5.3 趣味性原则

趣味性原则强调画面的表现力，运用夸张、插画、漫画、卡通等表现手法，将版面创造出有故事性的形式，将平面广告描绘得更逼真、迷人，令人捧腹大笑、印象深刻。

1.5.4 艺术性原则

艺术性原则是为了吸引消费者对广告本身产生兴趣，而进一步去注意产品品牌的原则。艺术性原则注重画面的美感性、艺术性、创新性的表达，以视觉传递美感直击观者内心。