设计十诫——优秀设计的十条准则

2020世纪70年代，后现代主义潮流不断强大，形式设计日趋复杂多样，功能性被忽视，当代设计一词逐渐贬值，拉姆斯感知到自己周遭的世界一天比一天混乱，处处充斥着坚不可摧的形状、颜色和噪声。他非常不安，宁愿别人称呼他格式塔工程师而不是设计师。1972年，学术界人士开始关注因为盲目发展导致人类所面临的增长的极限。1973年，第一次石油危机大爆发，促使人们对环境和能源面临的危机进行反思。这些都和拉姆斯的思想和价值观不谋而合，也促使他广泛地参加论坛、会议，更积极地参与讨论、发表演讲，对许多产品设计利用消费者弱点进行投机的现象进行批驳，他指出，这种设计的恶果是造成单纯依靠表面装饰而对功能考虑不足的产品充斥市场，是与空气和水的污染无异的“视觉混乱”（visual chaos）。

究竟什么样的设计是好的设计？这是他在实践中不断思考的问题，他也时常扪心自问：“我的设计是良好的设计吗？”经过多年的探索和深入思考，他制订了良好设计的十大原则，被人们称为“设计十诫”：

1.优秀的设计应该是创新的；

2.优秀的设计让产品更加实用；

3.优秀的设计是美的；

4.优秀的设计使产品更容易被读懂；

5.优秀的设计是毫无妨碍的；

6.优秀的设计是诚实的；

7.优秀的设计经得起岁月的考验；

8.优秀的设计是考虑周到并且不放过每个细节的；

9.优秀的设计是环境友好型的；

10.优秀的设计是尽可能少的设计。

正是因为对上述十条优秀设计标准的坚持，拉姆斯的设计实现了由“日常”到“经典”，再由“经典”到“日常”的蜕变。谈及博朗的设计，拉姆斯喜欢引用老板伊尔文（Erwin Braun）所说的话：“我们的产品应该是谦逊的，在视觉和听觉上尽可能地归于平淡。它们可以很好地融入家居环境中，就像放在古人家里的天鹅绒，很难一眼就看到。”拉姆斯进一步解释说：“我希望能设计出为日常所用的产品，不会刺激我们的眼睛和其他感官。”

拉姆斯认为：公司想要取得成功，必须引进优秀的设计，优秀设计要具有社会价值和意义，也就是说，去除无关的其他事物，避免不必要浪费。什么是好的设计？产品设计是对产品整体的配置：形状、颜色、材料和施工。产品必须有效地服务于其预定的目的。设计工作是理性的，这意味着要根据对产品目的的理解调整审美。良好的设计必须能够共存，也就是说，在它具有自身的功能之外，而且这种功能必须是更广泛的系统——家的一部分。

博朗公司的产品形象具有高度的一致性，有效地增强了品牌的表现力，与其说是刻意追求统一的风格，不如说是内在的逻辑使然，正是因为确立了优秀设计的标准，并在实际设计中严格遵循，才造就了外在形象的统一，为公司塑造了一种可以直接识别的标志，博朗凭借这套美学理念成为20世纪家电设计领域最具影响力的企业之一。