1.3 假网站与真流量——站群营销

从有搜索引擎开始，索引式的搜索排名就让人产生疑问，我搜到的网站是真正的商家或者企业吗？搜索引擎的排名是否真实反映了网站的优劣？

搜索引擎有上百种算法测评网站，这其中就包含对虚假网站或者马甲网站的侦测，但制作虚假网站或马甲网站的团队在不断研究搜索引擎的收录和排名规则，将自己制作的大量虚假网站伪装成真正的网站，让搜索引擎收录。

例如，某保健品公司为了推销自己的减肥产品，制作了大量跟减肥保健品有关的网站，这些网站内容一致，购买链接都指向同一地址，甚至连400电话也是同一个，这些网站被搜索引擎大量收录后，访客一旦搜索“减肥”等关键词，排名列表里绝大多数的网站都指向该公司，这就是“站群营销”的雏形。

很快，搜索引擎就开始加大力度侦测这类网站，封停大量的马甲网站，于是站群的发展开始往隐秘化的方向发展。营销公司开始将自己的网站伪装成不同构架、不同模板的网站，并建立在不同的服务器和IP地址之上，优化后的关键词也不再仅仅是那些热门的关键词，而是“我想减肥该吃什么好”“癌症晚期患者服药须知”这种所谓的“长尾词”，这些词没有竞价，都只是自然排名，所以更容易获得优势排名。

更重要的一点是；大规模站群营销的网站制作和上传绝不是手工操作，而是利用程序或者脚本实现多元化、个性化的网站制作和更新。站群营销往往是针对某一关键词制作大量的网站（往往是单页），然后通过技术手段让百度收录，以实现用户搜索这些关键词或者长尾词时大量占据搜索结果列表的效果，从而“稀释”有效网站的数量，达到占领流量入口的目的，下图是站群的形式。