实战演练

任务实践1

国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法收集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁（婚前）、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外，公司经理还等着与他讨论是否采取体积定价策略。

你能帮该公司设计市场调查问卷吗？

任务实践2

要求学生根据调查主题“洋快餐消费状况”设计一份市场调查问卷。

（1）在教师的指导下确定调查的目的和内容。

（2）根据调查目的和内容设计问题和答案。

（3）做小范围的试调研，确定问卷中询问的问题。

（4）对问卷设置的问题进行排序、修改和审核。

（5）实施访问，即发放问卷和收回问卷。

任务实践3

（1）要求学生走出课堂，走向市场，以小组为单位开展3G手机消费实地走访调查，获取第一手资料。学生组织一次街头拦截（或入户访问）问卷调查，调查对象为问卷中所涉及的消费者。

（2）要求每个学生做好问卷调查的准备工作，掌握好走访调查的方法与技巧，在1小时内完成10～15份问卷调查任务。