
广告学:理论、方法与实务(微课版·第2版)
李东进 秦勇主编教材教辅/研究生/本科/专科教材· 20.4万字
更新时间:2023-03-10 15:32:35
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本书结合当前广告行业发展的新趋势,从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面,编写主线清晰,内容较为系统和新颖。全书共14章,涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面,主要内容包括广告导论,广告的起源与发展,广告计划、目标与预算,广告与消费者,广告调查,广告创意,广告文案创作,广告设计与制作,广告媒体及媒体策略,广告效果测定,广告模特与广告音乐,网络广告,广告监管,以及国际广告等。本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材,也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。
品牌:人邮图书
上架时间:2022-08-01 00:00:00
出版社:人民邮电出版社
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广告学:理论、方法与实务(微课版·第2版)最新章节
查看全部- 参考文献
- 综合案例 “恐惧斗室”广告事件
- 习题
- 14.3.2 选择国际广告媒体应考虑的因素
- 14.3.1 国际广告媒体的类型
- 14.3 国际广告媒体
- 14.2.3 国际广告创意策略实施的原则
- 14.2.2 国际广告的创意策略
- 14.2.1 国际广告的创意要求
- 14.2 国际广告的创意要求与策略
李东进 秦勇主编
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